花美时主张“自然美学”和“轻社交”的品牌理念，从自然万物的美态中萃取灵感，既有花开之绚美，亦有花落之静美，彰显“美有四季轮回，亦有人世百态”的生命审美内涵，让紧张忙碌的现代人得一心灵安居之所。

花美时秉承“一店一设计”的原则，凸显属地文化特质，采用简洁的线条，适当的留白，去除繁杂，将自然之美转化为精雕细琢的艺术精品，更有敬花茶、旧物美学、手作匠品、鲜客厨房等特色体验，倡导自然浪漫的旅行生活方式。